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《我是医者》有量有口碑 传媒如何实现短视频内容升级破圈

作者: 发布时间:2020-08-27

医者仁心,谁知我诚心?

日前,传媒推出了写实短视频节目《我是医者》,凭仗对医者诚心的深度发掘、高质量凯发娱乐平台内容的产出,以及对商场需求的敏锐观察,敏捷引爆短视频范畴。四期节目取得全网播放量超7129万、微博论题阅览量4.26亿的好成绩。

《我是医者》有量有口碑 传媒怎么完成短视频内容晋级破圈

上一年以来,传媒有方案有步骤地推出了一系列短视频栏目及著作,短视频现已成为在内容原创范畴最重要的方式载体之一。以《我是医者》的成功打造为代表,传媒内容短视频的品牌口碑和价值进一步提高,传媒在内容生态布局中的更多可能性也得到工作注目。

一、匠心栏目揽获亿级曝光

《我是医者》经过跟拍多位医护人员,用镇定实在的镜头言语与戳心的论题评论,分别从女人力气、专业传承、工作精力、医患同心四个主题,展露不为人知的医者诚心,凸显医者在专业岗位上的价值与能量。

谈及创造初衷,主创团队表明,商场上不缺短视频,缺的是有辨认度、群众共识的优质短视频,《我是医者》便是想做这样一档有内容、有温度的“情怀短视频”。由于贴合时下热门,论题性强,《我是医者》一经推出,便赢得了很多用户和业界重视。

节目相关文章阅览量达770万,微信10万+文章近20篇,微博论题阅览量4.26亿,三次登上微博热搜实时上升榜,在新闻APP热搜最高名列第三位……一起还取得我国新闻周刊、新周刊、新世相、央广网、人民日报海外版、北京青年报、ELLE、丁香园、春雨医师、云音乐、飞碟说等近百家媒体大V报导和转发。

凭着匠心质量和精巧制造,《我是医者》不光打动了广阔用户,引发多番重视和评论,一起还与传达主题附近的广告主携手,用真挚的内容搭建和对热门的理性照顾,完成协作共赢。例如,与蒙牛冠益乳、比亚迪宋Pro的协作,在视频的适宜场景,对产品及其理念给予天然显露,传递出品牌对医护工作者的支撑和重视,既满意产品的曝光需求,又提高品牌的好感度。

二、传媒加码短视频,提高品牌和商业价值

《2019络视听开展研究报告》显现,我国网络视频用户达7.25亿,其间短视频呈爆发式增加态势,用户规划达48亿,用户运用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频商场的敏捷兴起,给内容出产渠道带来了新启示:精准的短视频布局,将有助于增强客户粘性,提高渠道价值。

作为优质内容出产渠道的领头羊,传媒时刻紧握内容消费晋级的脉息,从原创图文到发力短视频,内容出产正不断深度化、立体化。尤其是近两年,着重发力短视频范畴,对丰厚内容矩阵,提高用户黏性与渠道品牌形象产生了重要影响。可以说,在工作里,传媒布局短视频内容出产,现已处在抢先方位。

例如,2019年上线的明星《谈心社》栏目,定位明星写实访谈,经过观察明星身上高价值、有共情性的论题点,在文娱至上的年代,给群众更多考虑的空间。每期节目时长约10分钟,嘉宾阵型包括陈坤、王力宏、杨紫等明星。节目屡次引爆论题,深度圈粉都市青年。《谈心社》前20期视频全网播放量总计超越2亿,单期视频全网均匀播放量超越1000万,最高一期播放量2200万+。节目累计登上13次微博热搜、1次抖音热搜,并获评2019年度微博最受欢迎访谈节目Top3。

《我是医者》有量有口碑 传媒怎么完成短视频内容晋级破圈

值得一提的是,节目上线后,有50余位明星自动表达与明星《谈心社》的协作志愿。除了明星访谈,谈心社还联合春风日产协作了《天籁三部曲》系列微电影,主演明星韩雪、牛骏峰、陈瑶,演绎了三段关于亲情、爱情、友谊的走心故事。微电影全网总曝光量达4200万+,明星微博直发微电影内容、微博端播放量均破千万。

此外,在短视频范畴,传媒还连续推出了“羊羔驼三三”、《我国老哥》、《曲大师情感讲堂》《硬核看板》《解说X-PLAN》等著作,从选题、内容等方面完成了多范畴、多圈层的大掩盖。例如:瞄准95后、00后集体的“羊羔驼三三”,深耕动漫范畴,主打构思动画短视频;《我国老哥》聚集“老哥”们的心里和日子,捕捉年代中的生猛故事;《曲大师情感讲堂》由二次元虚拟偶像IP曲师师担任“情感导师”,环绕情感交际进行内容输出,满意用户们对交际、情感等内容向的需求;《硬核看板》紧追热门论题,硬核科普生动风趣……

这些短视频产品,尽管用户、体裁各异,但无一不表现着传媒在掌握最盛行内容方式的过程中,对内容质量的一向坚持,以及对人文情怀的据守和考虑,然后赢得了用户和客户的共同喜欢和认可,为继续打造传媒独家品牌价值和影响力奠定了坚实的根底。

三、新闻+文创双发力,创始内容生态新年代

传媒发力短视频的背面,是对 “新闻+文创”双布局战略的深化和强发力。经过长时刻的探索和对商场改变的敏锐掌握,传媒对内容生态进行了晋级式战略布局,新闻与文创并行,成为传媒的两大强支撑。

新闻交融资讯渠道及质量原创内容策划为一体,全天候24小时报导新闻热门及突发事情,信息触角遍及全球,严峻报导从未缺席;有深度、有温度的原创报导,以及风趣有料的跟贴,更是赢得工作和用户的认可。作为国内首个从新闻客户端孵化构成的独立“网红”新品牌,文创则是传媒在内容工业范畴布局的全新舰群级立异内容品牌,聚集有文明、有质量、有情绪和有意思的文创内容出产,致力于成为“我国青年文明内容前锋”。

今年以来,尤其在抗击新冠肺炎疫情期间,传媒在资讯和文创两方面的晋级布局,成效显著。

关于疫情的报导,新闻一直据守媒体的职责与担任,第一时刻发动特级事情报导机制,组成专项修改团队,多频道联动,随时更新动态,力求精确、全面、及时地报导疫情动态。归纳新闻客户端中第一家上线疫情地图H5,全网第一家上线疫情频道,上线报导专题、疫情日报、旅程车程病例查询东西、驳斥谣言一线H5以及全网首家企业捐献查找榜等主题策划,内容形状丰厚。一起坚持产出深度内容,以优质选题提高内容价值。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile供给的数据显现,在疫情最严峻、群众对疫情重视度最高的时刻阶段,新闻人均运用时长一直保持在全网第一位,并出现一路上扬的态势。

文创则发掘深度视角,以优质原创选题提高内容价值,深度触达多圈层用户。疫情期间,文创旗下的王三三、哒哒、浪潮、人世等原创工作室更是“火力全开“,环绕人们的居家日子、情感、复工等热门文明和日子论题,深度发掘疫情之下众生的日子和情感改变,推出多个原创策划,为用户带来兴趣、温温暖感动,得到了业界外的共同好评。

凭仗高质量的内容产出及构思策划,传媒在疫情期间赢得了用户的喜欢和认可,用户粘性不断强化。其锋芒毕露的要害,就在于对原创、质量内容的坚持。传媒没有迷失在海量的资讯和内容中,而是认清商场需求和本身优势,精准而快速地施行“新闻+文创”双布局战略。一边坚持新闻的渠道优势,经过有深度、有温度的质量内容选品和策划,为用户供给有用的资讯信息;一边深度发掘文创旗下各个IP品牌的原创优势,经过有文明、有情绪、有意思的构思内容产出,增强内容辨识度和用户好感度,提高内涵品牌价值,继而激起传媒的商业爆发力,为内容营销创始更共同、可继续的协作形式。

新闻与文创双发力,为传媒创始了内容生态新年代,这儿的“新”,在于勇于打破传统新闻资讯渠道的单一生态,创始“用原创IP集群取得共同品牌价值和商业价值”的新年代。未来,传媒的路将会走得更远、更坚实。